В ден днешен почти всяка снимка минава през филтри и ретуш, една авиокомпания избра напълно различен подход към фотографските изображения. Вместо да търси съвършени кадри, тя реши да заложи на нещо далеч по-неочаквано – снимки, направени от хора, които очевидно нямат особен талант зад обектива. Авиокомпанията постави в центъра лошите кадри – размазани образи, странни ъгли, случайни композиции и снимки, в които нещо очевидно е „сбъркано“.
Точно това направи кампанията различна и запомняща се. Лошо направените снимки започнаха да изглеждат по-честни, по-човешки и дори по-забавни на фона на безкрайния поток от безупречни кадри, които обикновено виждаме онлайн.
Icelandair приключи своята необичайна глобална кампания за откриване на „най-лошия фотограф в света“, а победителката Бланш Мортемар от Париж показа, че понякога именно липсата на фотографски умения може да се превърне в предимство.
Бланш успя да се отличи сред повече от 127 000 кандидати от 178 държави. Журито било впечатлено от нейната „възхитителна липса на основни познания по фотография“. Печелившото ѝ портфолио включва кадри, които вероятно биха накарали всеки професионален фотограф да потръпне: размазан пейзаж от Осло, в който огромен пръст закрива част от екрана, както и почти неузнаваема снимка на Статуята на свободата.
И точно в това е чарът на кампанията – тя не се подиграва на лошата фотография, а я превръща в повод за усмивка. Вместо да настоява за съвършенство, Icelandair напомня, че пътуванията не винаги изглеждат като рекламна брошура. Понякога най-забавните спомени са именно онези, които са уловени накриво, размазано и напълно несъвършено.
Самата Мортемар споделя с чувство за хумор, че години наред нейните приятели са се чудили защо снимките ѝ винаги изглеждат толкова разочароващо. Сега тя има официален отговор – тя просто е тренирала за тази роля. Проектът празнува автентичността и дава шанс на хора, които никога не биха попаднали в престижни фотографски конкурси, да покажат своя „анти-талант“.
Логиката зад тази кампания е провокативна и оригинална. От авиокомпанията твърдят, че Исландия е толкова невероятно красива и фотогенична дестинация, че дори човек с доказани способности да проваля снимки, не би могъл да я направи да изглежда зле. Това е своеобразен тест за природата на острова – може ли един „лош“ фотограф да развали магията на северните пейзажи?
За своя принос към света на нефокусираните кадри, Бланш получава награда от 50 000 долара и заминава на 10-дневна експедиция в Исландия. Там тя ще документира пътуването си със същата увереност на професионалист, но със своите уникално слаби технически умения. Резултатите от това пътешествие ще покажат дали Исландия ще оцелее след срещата с нейния обектив.
Маркетинговият директор на авиокомпанията коментира, че кампанията е получила толкова силен международен отзвук, защото е докоснала нещо много разпознаваемо за съвременната публика – умората от изкуственото съвършенство. В социалните мрежи хората ежедневно виждат безупречни кадри, внимателно режисирани моменти и образи, които често изглеждат по-скоро нагласени, отколкото истински. На този фон лошите снимки на Бланш са подействали освежаващо, защото носят усещане за спонтанност, хумор и неподправеност.
Според него именно смелостта да приемеш несъвършенството, вместо да го прикриваш, е отличила Бланш сред хилядите участници. Нейните кадри не се опитват да изглеждат професионални или впечатляващи по стандартния начин. Те са неловки, размазани, странно кадрирани и точно затова изглеждат истински.
Сега вниманието е насочено към следващия етап от кампанията – пътуването ѝ до Исландия. Светът очаква новите ѝ „шедьоври“ от исландската пустош, където суровите пейзажи, ледниците, вулканичните полета и драматичното небе вероятно ще бъдат заснети по нейния неподражаемо несъвършен начин.
