Когато светът на ултра-луксозните аксесоари се сблъска с масовия пазар, резултатът често е неочакван. Колаборацията между Audemars Piguet и Swatch за модела „Royal Pop“ превърна обикновения джобен часовник в обект на истински култ, размивайки границата между достъпността и ексклузивността.
Вълната от ентусиазъм бързо се превърна в истинска мания. В големи градове като Женева, Ню Йорк, Лондон, Париж, Лион и Милано хиляди хора се струпваха пред магазините, като някои дори къмпираха пред витрините седмица преди официалния старт. Целта им беше да придобият модел, чиято цена е резонните 385 евро – невероятно ниска сума в сравнение с базовите продукти на Audemars Piguet, които започват от около 20 000 евро.
За съжаление, огромното търсене, което далеч надвиши наличните количества, доведе до сблъсъци и насилие. В Париж полицията се е наложило да използва сълзотворен газ, за да овладее тълпата, а в Милано бяха докладвани физическите сбивания точно в момента на отваряне на магазина. Ситуацията в Нидерландия и Великобритания беше толкова критична, че някои обекти трябваше да бъдат затворени за сигурност.
Паралелно с хаоса в магазините, вторичният пазар реагира светкавично. Платформи за препродажба като StockX започнаха да предлагат пълните комплекти от осем модела на суми, достигащи до 21 000 евро, което подчертава спекулативния характер на този феномен.
В опит да успокоят обстановката, Swatch отправи официално आवाहन към своите клиенти да не се струпват в големи групи пред магазините. Компанията подчерта, че колекцията всъщност не е с лимитирано издание, което е странен контраст към поведението на купувачите, които се бореха за всеки екземпляр сякаш е последната бройка на земята.
